Dados divulgados ontem pela comScore (consultoria americana de internet) mostram que propagandas online nos EUA geram igual ou mais retorno aos anunciantes que mídia televisa.

A íntegra da pesquisa pode ser lida aqui (em inglês).

A pesquisa foi conduzida através do monitoramento do comportamento de compra de um total de 2 milhões de internautas, que deram a Consultoria permissão para que esta acompanhasse seus hábitos online. Os estudos foram focados em consumidores que também fazem parte de programas de fidelização de grandes redes de supermercados americanas e cujo comportamento de compra foi medido através de equipamentos instalados nos checkouts (caixas) dessas redes. Quando estes participantes iam às compras na rede participante e apresentavam seu cartão fidelidade, essa compra ficava armazenada para fins do estudo.

Durante doze semanas, o grupo foi exposto a campanhas online (banners fixos, banners em flash, rich media) com marcas de diversas categorias de produtos – entres produtos alimentícios e de higiene pessoal.

Durante um período de 3 meses de análises a comScore observou que as campanhas online conseguiram elevar as vendas dos produtos anunciados em 9% em média. Cerca de 80% das marcas anunciadas online tiveram aumento significativo de vendas.

Os resultados foram comparados com um estudo da efetividade da mídia televisa feita pela Information Resources Inc – IRI (instituto americano de pesquisas). Segundo o estuado do IRI feito durante 12 meses, as campanhas de mídia feitas para TV geraram um aumento de 8% nas vendas dos produtos anunciados. Pouco menos que o efeito da web em apenas 3 meses. Além disso apenas 36% dos produtos anunciados tiveram aumento significativo nas vendas.

Essa pesquisa confirma que publicidade online é capaz de construir ou reforçar marcas na web e refletir essa ação no comércio offline. Mostra também que os anunciantes e as agências não podem menosprezar esse enorme meio de comunicação que é a rede mundial de computadores. E para tornar a internet ainda muito mais atrativa sabemos que o custo de uma campanha online é muito inferior ao de uma campanha em televisão.

Essa é uma ótima notícia para a mídia online e para os profissionais, assim como eu, envolvidos com ela.