Segundo estudo publicado pela consultoria PricewaterhouseCoopers (PwC) junto com a associação Interactive Advertising Bureau (IAB), os anunciantes norte-americanos destinaram uma verba 5% menor para anúncios online na primeira metade de 2009, quando compardo com o mesmo período de 2008.

A IAB e a PwC informaram na segunda-feira (5/10) que e receita publicitária destinada a anúncios online nos Estados Unidos alcançou mais de 19 milhões de reais durante os primeiros seis meses de 2009, uma queda de 5,3% em relação ao primeiro semestre de 2008.

A conclusão feita é que os gastos online dos EUA não conseguiram ficar imunes à crise econômica. Pensando que a crise quebrou grandes bancos, aumentou consideravelmente o desemprego, apertou o crédito e levou a concordata e a falência diversos ícones do capitalismo, uma queda de 5% não parece uma má notícia.

Em relação ao reparte das verbas, a categoria de publicidade online que mais cresceu foi a exibida em formato de vídeo, com aumento de 38% no semestre. Já o marketing de buscas (SEM e SEO) continua sendo o formato mais popular de mídia online – sua participação no mercado norte-americano cresceu 3 p.p., de 44% na primeira metade de 2008 para 47% no mesmo período de 2009.

A participação de anúncios visuais, como banners, vídeo e multimídia, cresceu 1 p.p. de 33% para 34% na primeira metade de 2009. O grande vilão da mídia online foi o formato de classificados, cuja participação caiu 4 p.p. de 14% para 10%.