Hoje vou falar sobre uma ferramenta muito útil fornecida gratuitamente pelo Google para entender o comportamento das pessoas que utilizam os mecanismos de buscas e como ela ajuda a direcionar campanhas de webmarketing. A ferramenta chama-se Google Insights for Search.

Através do Google Insights for Search é possível comparar tendências sazonais de buscas, suas distribuições geográficas e categoria de pesquisas específicas. Permite também que você veja a “crescente procura” global ou específica de uma determinada palavra ou termo, em um filtro que você tenha criado. Essa semana o Google anunciou melhorias na ferramenta e agora ela está disponível em 39 idiomas e contempla alguns novos recursos, como pode se visto no vídeo abaixo (em inglês):

Mas como o Google Insights for Search pode lhe ajudar em sua campanha de marketing de busca? Simples, ele consegue apontar o rumo que sua empresa deve seguir e os produtos/serviços/marcas que estão sendo mais buscados.

Vamos a alguns exemplos práticos. Suponhamos que sua empresa seja uma loja virtual de eletro-eletrônicos e você deseja fazer uma campanha de webmarketing utilizando os mecanismos de busca. No entanto sua dúvida é se o produto a ser divulgado nos anúncios será a TV LG ou a TV Samsung. Qual será que tem maior procura? A resposta é simples, basta consultar, veja:

LG-Samsung-Comparacao

Conclusão: A TV LG no Brasil, tem mais buscas que a TV Samsung numa proporção de 72X45 (veja o box vermelho número 1 na imagem que mostra a média de buscas no período)

Mas vamos supor que sua loja só entregue no estado de São Paulo e por isso sua campanha será direcionada apenas para esse estado. Será que a situação é a mesma? Resposta abaixo:

LG-Samsung-Comparacao-SP

Conclusão: No estado de SP a TV LG continua sendo mais buscada que a TV Samsung, mas a proporção é mais equilibrada (65×42) que quando analisamos todo o Brasil (veja Box 2).

Esse é apenas um exemplo de como o Google pode lhe ajudar a identificar os melhores caminhos para suas campanhas de mídia online e onde investir os maiores recursos. Além dos recursos mostrados acima, ela ainda possui muitos outros extremamente úteis que só mesmo a utilizando para conhecer. Não perca tempo e comece a utilizá-la já!