Webmarketing ou Marketing Digital é o conjunto de todas as ações feitas através da Internet que visam gerar negócios online ou offline. Essas ações podem ser  desde um simples website institucional até ações de Web 2.0 passando por hotsites promocionais, estratégias de busca natural (SEO – Search Engine Optimization), marketing de busca paga (SEM – Search Engine Marketing – Links Patrocinados), campanhas de E-mail marketing, campanhas em redes sociais como o orkut, etc. Enfim, é o conjunto de todas as campanhas de relacionamento digital de uma empresa com seu público-alvo, fortalecendo sua marca no mercado e incrementando sua receita.

O webmarketing também é costumeiramente chamado de marketing na web, marketing na internet, ou ainda, e-marketing. Iniciou-se juntamente com a Internet e suas primerias versões de banners. Nos últimos anos temos visto um avanço muito grande na área o que é muito bom para o mercado e para os profissionais que nele atuam.

Como exemplo de vantagens do webmarketing em relação ao marketing tradicional podemos citar:

1) Agilidade: Uma campanha na web pode se iniciar em poucos minutos.
2) Alcance: Internet = Mundo
3) Interatividade: Permite que as empresas interajam com seu público-alvo.
4) Custo: Não é ncessário grandes verbas de marketing para se fazer uma boa campanha na web.
5) Resultados Mensuráveis: É possível saber exatamente quantas pessoas foram impactadas por uma ação e qual o retorno que esta proporcionou.

Uma campanha de webmarketing, no entanto, precisa ser bem planejada para ser eficiente. De nada adianta criar um website e largá-lo ou não deixá-lo de acordo com o que seu público deseja. Campanhas na web podem ter um excelente retorno se bem feitas mas quando mal feitas são como um ralo para os orçamentos publicitários.

Além das campanhas puras de marketing na web, vemos cada vez mais campanhas que integram diversos típos de mídia. É uma anúncio na televisão que sugere entrar em um site, é um site que leva a uma promoção numa loja física, etc. Poucas são as empresas que sabem explorar bem esta sinergia e quem o sabe está tendo grande sucesso.

Outro ponto que merece ser citado é que quando pensamos em webmarketing não podemos nos restringir apenas ao marketing via computador, quando o usuário está navegando em sua casa ou em seu escritório. Lembre-se que já é possível acessar a Internet por diversos meios como Celular e Televisão. Já existem no mundo até geladeiras com acesso à Internet. Com a Internet literalmente ao alcance da mão o terreno para o webmarketing atuar é cada vez maior.

Por fim, se você é proprietário de uma empresa, diretor de marketing, gerente de mídia, etc, analise como está sendo a atuação de sua empresa na web e saiba que o sucesso está reservado para as empresas que souberem explorar com competência todas as oportunidades que a web oferece.