Esse final de semana ví uma propaganda na TV que me chamou a atenção. Era o Luciano Huck falando que quem tem Itaucard pode pagar meia entrada em jogos de futebol. Eu que sou um fã do esporte me interessei. O único “call-to-action” da ação (a única forma de resposta da ação por parte do público) era entrar no website do Itaucard.

Pois bem, eu entrei super curioso no site informado e me deparei com a seguinte tela:

Um site bonito, não? Eu achei. Mas….onde está falando da promoção???? Poxa, o Itau é um banco, tem várias agências que o atendem, deve ter gasto uma fortuna comprando mídia nos horários nobres da TV, deve ter pago um cachê altíssimo para o Luciano Huck e não se deram o trabalho ao menos de fazer um hotsite para a promoção?

Esse é um exemplo típico de uma campanha de mídia integrada onde uma das partes não funcionou bem.

Após navegar bastante no site descobri que o banner da promoção é aquele onde aparece o Luciano Huck (pode parecer óbvio já que ele é o garoto propaganda mas para mim não foi). O problema é que o banner está em flash e quando ele “roda” a 1a vez ele fica estático na tela que coloquei acima. Esta tela não cita nada, ABSOLUTAMENTE NADA, da promoção. Ou seja, se vc perdeu o início do flash (assim como eu) tem que supor que aquele é o link da promoção.

Um conselho ao pessoal do Itaucard. Da próxima vez reserve 0,1% da verba e registre o domínio para um hotsite. Podem ter certeza que o retorno será bem melhor.