O estudo diz que os gastos com publicidade online cresceram 4,6% na Grã-Bretanha no primeiro semestre de 2009. Em contrapartida os gastos com propaganda de TV caíram 16,1% no mesmo período. O total de gastos com mídia online chegou a 1,752 bilhão de libras (cerca de R$ 5 bilhões), enquanto os gastos com propagandas na TV caíram para 1,639 bilhão de libras (R$ 4,7 bilhões).

Os gastos totais com publicidade online e offline caíram 16% em comparação ao mesmo período em 2008, segundo o estudo.

A pesquisa considerou como publicidade online campanhas por e-mail (e-mail marketing), classificados na internet, banners em websites e marketing em sistemas de busca (SEM).

Pelo estudo as empresas de tecnologia são os principais anunciantes na web britânica, com cerca de 19% do mercado, seguidas por companhias de telecomunicação, pelo setor financeiro, por empresas de entretenimento e pelo setor de mídia.

A tendência de crescimento da mídia online em relação a mídia offline já havia sido observada anteriormente em estudos feitos nos EUA e agora aparece também na Grã-Bretanha. Sem dúvida é uma tendência irreversível.

E viva o webmarketing!

Segundo o vice-presidente da comScore, Jeff Hackett,  “As redes sociais podem oferecer uma frequência de acesso mais alto que outros sites e atingir segmentos específicos com um baixo custo. Parece que alguns anunciantes têm preferido usar as redes como os novos veículos para suas campanhas”, disse o executivo.

A operadora de Telefonia AT&T aparece como o maior anunciante nas redes sociais dos EUA. Em julho, mais de 30% de todos os seus anúncios online da companhia estavam em redes sociais, somando mais de 2 bilhões de visualizações.

Recentemente postei um artigo sobre a publicidade no Orkut no Brasil e se esta é uma forma de mídia a ser explorada. Me parece que minha percepção de que vale à pena anunciar na maior rede social do Brasil está correta. O comportamento da mídia no Orkut não deve diferir do da mídia nas redes americanas já que o conceito desse tipo de mídia e todas suas possibilidades de segmentação são muito similares. E se as verbas publicitárias americanas estão sendo tão direcionadas a esse tipo de mídia, é porque com certeza ela está gerando um ótimo retorno.

Olhando esse verdadeiro fenômeno uma rede de supermercados chamada Smart (www.redesmart.com.br) resolveu aproveitar o sucesso repentino da cantora. Criou uma campanha chamada “Absoluta” onde a chamada foi “Stefhany trocou de carro” o que gerou um sentimento de curiosidade entre o público para saber qual seria o novo carro da cantora. Após a revelação descobriu-se que Stefhany trocou o carro pelo carrinho de supermercado da Rede Smart (Além disso a promoção distribuirá 3 veículos zero km aos participantes). Uma boa sacada, toda direcionada via internet de uma marca que até então nunca havia feito nada no mundo virtual. Parabéns a rede Smart pela iniciativa e pelo senso de oportunidade. Agora é esperar pelos resultados.

Hot_site_Magnum

O conceito do site é levar o internauta a descobrir o “mundo de prazer”. Através de um teste bem interativo o site avalia seu QP – Quociente de Prazer. Além disso o site mostra exemplo de prazeres ao redor do mundo e lhe dá algumas recomendações de como descobrir o prazer com base em seu perfil.

Postei este caso aqui pois trata-se de um bom exemplo do uso do webmarketing,  a começar pela forma que eu conheci o site, através de uma indicação (que podemos chamar de marketing viral). Outro ponto a se destacar é a interatividade que é muito rara em campanhas na web. Interessante tambem que trata-se de uma campanha global o que permite que uma mesma ferramenta seja utilizada em diversos países. E por fim há um mini questionário que com certeza alimenta um banco de dados e permite a Kibon conhecer mais detalhadamente o público de seu produto.

O único ponto que o hotsite deixou a desejar é que ele é todo baseado em flashs e vídeos, o que demanda uma ótima conexão de banda larga para ser navegado. E não podemos nos esquecer que estamos no Brasil onde a Banda Larga ainda não é nenhuma maravilha. 

Por hoje é só!

Pois bem, eu entrei super curioso no site informado e me deparei com a seguinte tela:

Um site bonito, não? Eu achei. Mas….onde está falando da promoção???? Poxa, o Itau é um banco, tem várias agências que o atendem, deve ter gasto uma fortuna comprando mídia nos horários nobres da TV, deve ter pago um cachê altíssimo para o Luciano Huck e não se deram o trabalho ao menos de fazer um hotsite para a promoção?

Esse é um exemplo típico de uma campanha de mídia integrada onde uma das partes não funcionou bem.

Após navegar bastante no site descobri que o banner da promoção é aquele onde aparece o Luciano Huck (pode parecer óbvio já que ele é o garoto propaganda mas para mim não foi). O problema é que o banner está em flash e quando ele “roda” a 1a vez ele fica estático na tela que coloquei acima. Esta tela não cita nada, ABSOLUTAMENTE NADA, da promoção. Ou seja, se vc perdeu o início do flash (assim como eu) tem que supor que aquele é o link da promoção.

Um conselho ao pessoal do Itaucard. Da próxima vez reserve 0,1% da verba e registre o domínio para um hotsite. Podem ter certeza que o retorno será bem melhor.