Tenho recebido vários contatos de empresas que querem entender se é interessante fazer uma campanha de webmarketing no Orkut. Há algum tempo atrás o Orkut (que pertence ao Google) passou a exibir anúncios e isso fez com que muitos anunciantes começassem a olhar para a rede com mais atenção. A exibição de anúncios foi a forma (óbvia) que o Google encontrou para rentabilizar o site, que no Brasil é um enorme sucesso apesar de no resto do mundo (exceção feita a alguns países como Paraguai, Estônia e Catar) não ter vingado – nos EUA inclusive o Orkut é visto como o “Patinho Feio” do Google.
Para responder a pergunta do título vamos a alguns dados:
- O Orkut é o 2º site mais acessado do Brasil, atrás apenas do Google.
- O Orkut tem mais de 22 milhões de usuários, ou 75% da população online do Brasil. (Claro que existem muitos perfis falsos, duplicados, perfis comerciais, etc, mas mesmo tirando tudo isso é um número extremamente respeitável).
- O Orkut tem mais de 28 bilhões (isso mesmo, bilhões) de page-views mês.
- Um usuário visita o Orkut em média 23 vezes ao mês e gasta 18 minutos nessa visita.
Pois bem, com todos esses dados me parece claro que o Orkut pode ser uma ótima ferramenta de mídia online. Além disso anunciar no Orkut tem uma outra característica “matadora” em relação à outros tipos de mídia: Você pode segmentar seu anúncio demograficamente exatamente para o público-alvo desejado. Vamos supor que sua empresa venda pacotes de viagem para formatura e quer aparecer apenas para jovens de 20 a 25 anos que morem em São Paulo. É possível. Vamos supor que sua empresa venda cursos de inglês para executivos e quer aparecer apenas para homens de 30 a 45 anos que morem no Rio de Janeiro. É possível.
Além da segmentação demográfica os anúncios podem ser segmentados pelo interesse do internauta que está “orkutando”. Vamos pegar o exemplo da empresa que vende pacotes de viagem para formatura. Ela pode anunciar nas comunidades de todas as faculdades/universidades, nas comunidades de viagens, em comunidades específicas como “Eu sou da comissão de formatura” – sim, existe a comunidade. E tudo mais que sua imaginação “marketeira” possa imaginar.
O Orkut me parece, assim, uma excelente ferramenta de mídia online. Uma evolução da mídia de massa para uma mídia de massa segmentada, se é que posso criar esse termo. Se sua empresa vende livros de gerenciamento de pessoas, ao invés de você anunciar no jornal “Valor Econômico” – que na teoria atinge seu público-alvo – você pode anunciar nas comunidades relacionadas a RH no Orkut, que possuem milhares e milhares de participantes. É a tal “massa segmentada”.
Olhando o outro lado da moeda, acredito que a mídia no Orkut não tenha o mesmo retorno que uma campanha de marketing de busca. Marketing de busca pega o cliente que está procurando sobre um determinado assunto. Mídia no Orkut atinge exatamente seu público-alvo mas não quer dizer que este está disposto a comprar seu produto. De qualquer forma é muito mais interessante que uma campanha simples de “Rede de Conteúdo Google” onde seu anúncio aparece em diversos blogs desde que estes citem suas palavras-chaves, mas não há qualquer segmentação de público. E muito mais interessante que anunciar em mídias offline que apesar de mostraram um perfil de seu leitor ou telespectador, faz com que os anúncios acabem atingindo uma enorme massa de pessoas que não são o público de seu produto.
Para dar uma resposta objetiva à pergunta inicial eu diria que Sim, a primeira vista vale à pena anunciar no Orkut. Mas diria também que, assim como em qualquer campanha online, a campanha precisa ser muito bem feita, muito segmentada e ser realmente atrativa. Por trás disso é fundamental ter um ótimo controle de retorno. E como sempre, faça muitos testes. Só assim você mesmo saberá responder a pergunta.
Eu já comecei a testar e obter minhas próprias respostas. E você?
